Rio de Janeiro tem a melhor imagem do Brasil, aponta pesquisa Marca Brasil – Diário do Rio de Janeiro

O Rio de Janeiro aparece no topo do ranking de reputação e imagem dos estados brasileiros, segundo a pesquisa Marca Brasil, realizada pela consultoria OnStrategy e divulgada pela CNN Brasil.

Em uma escala de 0 a 10, o estado fluminense alcançou nota 8,2, a maior pontuação entre todas as unidades da federação. Logo atrás vem São Paulo, com 8,0. O resultado consolida a força do Sudeste na percepção interna dos brasileiros, mas coloca o Rio como principal destaque nacional.

A média de reputação dos estados ficou em 6,4, abaixo da imagem consolidada do Brasil, que atingiu 6,9. O desempenho do Rio de Janeiro, portanto, ficou bem acima da média nacional das unidades federativas.

Rio fica à frente de São Paulo e Bahia

A liderança do Rio de Janeiro reforça o peso simbólico do estado na imagem do país. Mesmo diante de problemas conhecidos, como segurança pública, desigualdade e desafios urbanos, o Rio mantém forte capital de reputação no imaginário brasileiro.

O levantamento mostra que o estado ainda ocupa um lugar central quando o assunto é identidade nacional, turismo, cultura, paisagem urbana e reconhecimento público.

Confira os dez estados com melhor pontuação no ranking de imagem:

1. Rio de Janeiro: 8,2
2. São Paulo: 8,0
3. Bahia: 7,3
4. Distrito Federal: 7,3
5. Paraná: 7,3
6. Minas Gerais: 7,1
7. Rio Grande do Sul: 7,0
8. Ceará: 6,9
9. Pernambuco: 6,9
10. Santa Catarina: 6,8

Sudeste concentra melhores notas

O Sudeste aparece com os maiores indicadores individuais, puxado justamente pelo desempenho do Rio de Janeiro e de São Paulo. A região concentra dois dos estados com maior peso econômico, cultural e político do país.

Já o Sul foi identificado como a região de maior equilíbrio geográfico. Todos os seus estados aparecem com notas acima de 6,8, com destaque para o Paraná, que registrou 7,3 e ficou empatado com Bahia e Distrito Federal.

O estudo também aponta que as regiões Centro-Oeste, Sudeste e Sul são as que mais contribuem de forma positiva para a construção da reputação nacional.

Nordeste se destaca em beleza

Embora o Sudeste lidere o ranking geral, o Nordeste aparece com o maior capital cultural interno no atributo “Beleza”. A região alcançou score de 6,62 nesse quesito, acima dos 6,15 registrados pelo Sudeste.

Outro destaque citado pelo levantamento é o Mato Grosso, que apresentou nota de qualidade interna de 7,3, apesar da menor exposição internacional.

Pesquisa ouviu brasileiros e estrangeiros

A pesquisa Marca Brasil ouviu 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros de forma online, entre outubro de 2025 e março de 2026. Participaram cidadãos, executivos de empresas, jornalistas, influenciadores e autoridades.

As entrevistas internacionais foram realizadas com pessoas de países como México, Argentina, Estados Unidos, Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes, África do Sul, Angola, Moçambique, Rússia, Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Portugal, Suécia, Áustria e Dinamarca.

Fundada em 2009 e sediada em Lisboa, a OnStrategy atua na área de gestão de valor de marcas, com foco na construção e otimização do valor econômico e financeiro de negócios, territórios e instituições.