Lançamento do Pura, na Barra Olímpica, movimenta R$ 200 milhões – Diário do Rio de Janeiro

O BTG Pactual voltou a sinalizar que vê espaço para crescer no Ilha Pura. O lançamento do Pura by Artefacto teve forte procura logo na abertura de vendas, com 116 unidades comercializadas e cerca de R$ 200 milhões em VGV somados no primeiro fim de semana.

O resultado chama atenção em um mercado ainda seletivo e reforça a estratégia do banco no segmento de branded residences, modelo que associa o empreendimento a marcas consolidadas para agregar valor ao produto. No caso do Pura, a parceria com a Artefacto entra como peça central dessa construção.

Na leitura do mercado, o desempenho ajuda a sustentar a tese de que o branded residence já não funciona apenas como um apelo de divulgação. O formato passou a ter peso real na percepção de valor dos empreendimentos, sobretudo em projetos voltados para design, curadoria e estilo de vida.

O lançamento também acompanha o ritmo de vendas do próprio bairro planejado. Desde que o BTG assumiu o controle do Ilha Pura, em 2024, mais da metade das cerca de 2,6 mil unidades adquiridas já foi vendida. Nesse período, o volume supera R$ 1,5 bilhão em VGV.

Os números reforçam o reposicionamento do Ilha Pura no mercado imobiliário carioca. A combinação entre marca, produto e proposta de lifestyle tem encontrado demanda e ajuda a consolidar uma nova fase do empreendimento no Rio de Janeiro.