Black Friday 2025: Consumidor do Rio prioriza moda e ofertas personalizadas, aponta pesquisa – Diário do Rio de Janeiro

A empolgação pela Black Friday, que acontece no final de novembro, está longe de acabar, mas o perfil do consumidor mudou radicalmente. O que se vê em 2025 é um comprador mais maduro, estratégico e seletivo, que prioriza a transparência e a personalização das ofertas em vez de sair clicando em qualquer anúncio de “preço baixo”. É o que revela uma pesquisa inédita da Wake sobre o comportamento de consumo para a data. O estudo, que ouviu 1.018 brasileiros, traça um retrato detalhado do novo varejo digital, no qual marketplaces, sites oficiais e a influência de criadores de conteúdo ditam as regras.

Nesse cenário nacional, o Estado do Rio de Janeiro tem uma participação significativa, representando 10,7% da amostra total, com 109 respondentes. O perfil fluminense que emerge dos dados é equilibrado: 48,6% homens e 51,4% mulheres. A intenção de compra na Black Friday é praticamente igual entre os gêneros no estado – 11% para homens e 10,5% para mulheres –, mas é a faixa etária que surpreende. São os cariocas com 50 anos ou mais que demonstram a maior disposição para aproveitar os descontos, representando 13,7% do total de intenções de compra no estado.

Estratégias de Compra e o Destaque Carioca

A nível nacional, a pesquisa confirma a consolidação de certos canais. A esmagadora maioria (83%) dos consumidores declara que fará suas compras em marketplaces (plataformas como Amazon, Mercado Livre e Shopee), enquanto 72% preferem comprar diretamente nos sites oficiais das marcas, na busca por maior segurança e autenticidade.

Um dado que evidencia a busca por personalização é o poder dos cupons de desconto: 26% dos entrevistados em todo o Brasil valorizam cupons personalizados divulgados por influenciadores digitais, mostrando como a estratégia de marketing de afiliados se tornou crucial para fechar vendas.

Quando o foco se volta para o Sudeste, os fluminenses representam 24,9% dos entrevistados da região que têm intenção de comprar. E, na hora de escolher o que colocar no carrinho virtual, o carioca mostra seu estilo. A categoria mais desejada no Rio de Janeiro é moda e vestuário, com expressivos 39% das intenções de compra, um reflexo da cultura local que valoriza a aparência e as tendências.

A pesquisa da Wake deixa claro que a Black Friday de 2025 será palco de um consumidor mais informado e exigente. Se no passado a data era sinônimo de impulso, hoje ela se transformou em um momento de consumo consciente e estratégico, tanto para o brasileiro em geral quanto para o carioca, que vai às compras com objetivos claros e um olhar mais crítico para as verdadeiras oportunidades.